ATSC 3.0 和消費者採用
ATSC 3.0為下一代的廣播格式，該格式支持4K、HDR、杜比全景聲音頻以及空中交互應用程序。然而，ATSC 3.0的過渡並非沒有挑戰，廣播公司面臨著快速增長的免費串流媒體電視頻道的激烈競爭。ATSC 3.0 準備進行廣播電視的革命，建立標準，允許廣播公司傳輸具有 4K HDR 和更好的音訊的電視信號，以及數據傳輸功能，以提供更好的節目指南、互動應用程式和最終的廣告服務。雖然自 2017 年 FCC 完全批准新標準以來，廣播公司逐漸增加 ATSC 3.0 的推廣，但即使在已推出的市場，大多數人目前無法觀看 ATSC 3.0 的無線廣播。該格式不向後兼容當前的標準（ATSC 1.0），大多數現有的電視機只能接收 ATSC 1.0 信號。Samsung、LG 和 Sony 等製造商正在裝備其高端電視具有 ATSC 3.0 功能，但成本預計也會拉得更高。
Nuvyyo 和未來方向
加拿大初創企業 Nuvyyo 的 Tablo DVR 等外部硬體可能是推動 ATSC 3.0 採用的關鍵。Scripps 公司去年收購了 Nuvyy 作為其投資數十億美元以收購電視台、網路和頻譜，為 ATSC 3.0 的室外無線電視未來賭注的一部分。Nuvyyo 一直致力於開發技術，使其 DVR 和現有的電視機未來兼容，並在 2022 年初宣布其支持新的 ATSC 3.0 標準的第一個設備。Scripps 計劃使用 Tablo DVR 幫助轉換到 ATSC 3.0，並且Scripps Networks的 CEO Jeffrey Wolf 認為，DVR 可以幫助無線網路與串流媒體服務競爭。
挑戰和競爭技術
雖然 ATSC 3.0 承諾革新無線廣播，但監管不作為和有限的 4K 信號頻寬導致消費者使用意願緩慢。天線使用仍然受到低收入和移民家庭的歡迎，同時免費的廣告支持串流媒體頻道也已成為有線電視和天線電視的可行替代方案。Samsung單獨聲稱每年向其智能電視串流超過 30 億小時的免費線性節目，預計廣告商將在今年在國內線性流媒體服務上花費超過 40 億美元。像 Scripps 這樣的廣播公司正在分散風險，投資於空中觀看和免費串流，還有待觀察哪種技術將成為免費電視的未來。
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